تسعى شركة ديزني إلى تحسين استدامة منتجاتها من خلال إعادة تصميم عبوات دمىها الكلاسيكية، في خطوة تعكس التزامها بالحفاظ على البيئة وتحسين تجربة المستهلك. ففي إطار جهود شهر الأرض لعام 2026، والتي تتضمن أيضًا افتتاح موقع لطاقة الشمس في وولت ديزني وورلد، كشفت الشركة عن ابتكار جديد يركز على تقليل استخدام البلاستيك في تغليف منتجاتها الشهيرة.
تغيير جذري في التعبئة والتغليف
تأتي هذه المبادرة في سياق الابتعاد عن الصناديق التقليدية المصنوعة من البلاستيك، واستبدالها بتصميم يعتمد بشكل كامل على الورق، بهدف أن يكون أسهل في الفتح، وأسهل في إعادة التدوير، وأفضل للعرض على الرفوف. ويشمل هذا التحديث الآن 15 نموذجًا من الدمى الكلاسيكية مثل أريل، وبيلي، وسندريلا، وتيانا، مع إطلاق المزيد من الشخصيات خلال عام 2026. تتوفر النسخة الأولى حاليًا في متاجر ديزني المختارة والمتاجر الإلكترونية، مع خطة لتوسيع التوزيع ليشمل أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، وآسيا والمحيط الهادئ، وأمريكا اللاتينية في السنوات القادمة.
تحسين تجربة المستهلك مع تقليل المواد
وفقًا لما قالته ستيفاني ماجوراس، نائبة رئيس توريد المنتجات العالمية وتحسين سلسلة التوريد في ديزني، لم يكن الهدف من التغييرات فقط الاستدامة، بل أيضًا تحسين تجربة المستخدم. بدأ فريق ديزني منذ عام 2021 في البحث عن طرق لتقليل كمية المواد المستخدمة، مع الحفاظ على جاذبية العرض وسهولة الفتح.
الميزات الرئيسية للتصميم الجديد
تستهلك عبوة الدمية الجديدة حوالي 40% أقل من المادة مقارنةً بالتصميم السابق، مع إبراز الدمية بشكل واضح على الرف، بدلاً من وجود نافذة بلاستيكية شفافة. كما تخلصت من الأربطة البلاستيكية المعقدة، ووسائل الإغلاق المزعجة، مما يسهل على العائلات فتح المنتج بسرعة والاستمتاع باللعب بدلاً من التعامل مع عبوة صعبة.
التحديات التقنية والحلول
كان التحدي الأكبر هو كيفية إزالة النافذة البلاستيكية الشفافة مع الحفاظ على عرض الدمية بشكل جذاب وآمن. إذ تعتمد التصاميم التقليدية على البلاستيك لتوفير الهيكلية والحماية أثناء الشحن والتخزين. لهذا، اضطرت ديزني لإعادة تصميم الهيكل الداخلي والاعتماد على نظام دعم مصنوع من الورق المقوى، يضمن حماية المنتج ويعزز المتانة أثناء النقل. تم أيضًا تصميم القاعدة السفلية لإخفاء أقدام الدمية، مما يحمي الأحذية والإكسسوارات ويعرض الدمية بشكل مثالي على الرفوف.
الاستدامة والتدوير
يُصنع التغليف الجديد من ورق معتمد ومستدام، وهو قابل لإعادة التدوير بشكل واسع، حيث يلتزم هذا النهج بتقليل استهلاك البلاستيك وزيادة استخدام المواد المعاد تدويرها والمسؤولة بيئيًا. ويُعد تحسين عبوات الدمى الكلاسيكية مثالًا واضحًا على استراتيجية ديزني التي تركز على تحسين المنتج بشكل تدريجي، وليس اعتماد صيغة واحدة للجميع.
رؤية طويلة الأمد لمستقبل أكثر استدامة
قالت ماجوراس إن الشركة تستثمر في البحث والتطوير لإيجاد حلول مستدامة مناسبة لكل منتج، بهدف تقديم منتجات عالية الجودة وصديقة للبيئة في آنٍ واحد. وفي مناسبة يوم الأرض، تذكّر ديزني الجميع بأن التغييرات الأكثر تأثيرًا ليست دائمًا تلك الظاهرة، بل غالبًا تكون قرارات تصميم صغيرة تظهر في متاجرنا، وتساهم في حماية كوكبنا.
وبهذه الطريقة، يمكن أن تتطور عبوات الألعاب إلى أدوات أذكى وأكثر استدامة، مع توقع أن تحظى شخصيات أخرى بنفس الاهتمام في تطبيق تقنيات التوفير والتدوير.
المصدر: Latest from TechRadar
